Тесты: Маркетинговая аналитика

Маркетинговые эксперименты — Продвинутый

Switchback, байесовские tradeoff, риски HTE, платформы и осторожность policy learning. Single и multi-select.

Маркетинговые эксперименты — Средний

Power, SRM, interference, CUPED, geo-тесты и QA инструментации. Single и multi-select.

Маркетинговые эксперименты — Начальный

Гипотезы, основы A/B, контроль, выборка, guardrails и holdout. Single и multi-select.

Атрибуция — Продвинутый

Идеи Markov/Shapley, каузальные тесты, privacy API, governance и бюджеты при неопределённости. Single и multi-select.

Атрибуция — Средний

Формы multi-touch, walled gardens, server-side, MTA vs MMM и гигиена данных. Single и multi-select.

Атрибуция — Начальный

Last/first click, assists, UTM, окна и пределы cookie-путей. Single и multi-select.

PPC + GA4 + SEO — средний уровень

Кросс-канальная аналитика платного и органического поиска в GA4: consent, атрибуция, качество посадочных страниц и связанные платформы Google.

GA4 — средний уровень

Область события, cardinality, ошибки Measurement Protocol, связки с Ads, аномалии, лимиты Explorations, кросс-доменное измерение.

GA4 — начальный уровень

Событийная модель: потоки, параметры, конверсии vs мышление UA, отладка, ретеншн, поверхность отчётов.

GA4 — продвинутый уровень

Server-side тегинг, Signals/Ads, вероятностная атрибуция, аномалии, складские джойны, сложный CMP.